当纯净美妆的大风刮过美妆界,越来越多的品牌都开始崇尚天然、绿色、温和的产品理念。而“无水美容”也在这时走进大众视野。
一方面是可持续发展大背景下品牌对于水资源的环保重视;另一方面,是功效护肤时代,消费者对于成分纯粹、功效集中产品的迫切渴望。在这种“去水化”趋势下,各大品牌都动作频频:宝洁推出免水洗护发品牌Waterless;联合利华旗下护肤品牌Tatcha则推出无水精华棒;法兰琳卡也聚焦研发无水配方,推出玫瑰不加水、芦荟不加水系列。
此外,国货品牌养生堂也敏锐洞察到这一市场风向,将视角回归到护肤理念的底层逻辑后,养生堂在此基础上实现了更高层次的跃升,探寻并发掘出一套高阶版无水护肤配方——“以天然桦树汁,代替水”,进而点燃了整个护肤行业的生命力。
1、无水护肤,重现“神桦”再生之力
在一般护肤品中,水是占比最大的成分,同时它也是传递活性成分至肌肤的重要介质。因此,相关研究一直在水的纯度上精益求精,力求寻得新突破。然而,养生堂却另辟蹊径,致力于找到一种水的替代物,进而在功效上实现迭代进阶。
研发团队以《丹麦科学法典》中的记载为启发,从芬兰开始,寻踪北纬45度的神奇,发现了天然桦树汁对损伤呵护的神奇效果。五年时间深研,通过一系列基于皮肤细胞和模型的实验,养生堂发现,桦树汁对于实现肌肤补水保湿、屏障修护、镇定抗敏等多方位功效具有不可替代的作用。重点是,桦树汁能够直接作用于机体细胞,在提高细胞活力、减缓DNA损伤、延缓细胞老化方面都释放出“再生之力”。
基于这些深入了解,养生堂“以天然桦树汁,代替水”的理念逐渐成型。然而,作为天然植物原料,新鲜桦树汁每年仅有约14天的采集时间,每棵白桦树仅能采集约10升桦树汁。如何高效提纯保鲜,成为亟待攻克的难题。对此,凭借数十年深厚内功,养生堂结合现代化无菌体系及高标准研发理念,在桦树汁采集与处理工艺上获得突破性进展,在硬核科技力量加持下,桦树汁的天然营养成分得到了极大保留。
创新变革性理念叠加全球领先性技术,养生堂以领先者姿态,开启了“无水护肤”时代,让北欧“神桦”之力,跨越千年长河,在今天的皮肤护理科学中重焕生机。
2、化繁为简,实现功效全面升维
“桦树汁,代替水”的珍贵基底,促就了功效配方的全面升维,由此,养生堂冬孕精华露系列顺势而生。
养生堂注意到,在消费者对于肌肤抗老、修护、控油的多重诉求下,往往被一套繁琐复杂的护肤流程所束缚,然而,重重叠加的产品不能让功效倍增,适得其反,过量防腐剂使用会使肌肤不堪重负。对此,化繁为简才是高效、正确的养肤方式,养生堂瞄准消费者痛点,围绕精简护肤概念,推出的冬孕精华露系列,直接完成了护肤水+肌底液+精华液的多效合一。
尽管每管冬孕精华露仅有3ml,但其中蕴含了强大的护肤能量。以天然桦树汁打底,搭配类蛇毒肽(二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐)、乙酰化透明质酸、三肽、森林黑钻白桦茸多酚(桦褐孔菌提取物)等多种高活性成分,从而实现协同增效。同时,为保证成分的极致纯净、鲜活,除了应用超洁净灌装技术和胶囊包装的独立形式,产品严格做到无酒精、无色素、无传统防腐剂。
此外,针对护肤品的渗透性课题,养生堂也大有作为。冬孕精华露独家运用微囊科技,能够通过瞬间物理乳化,形成微小粒径精华微囊,以小分子形态高速渗透肌肤,在高阶护肤速率与绝佳亲脂性中完成肌肤屏障呵护。
值得一提的是,为极大程度释放产品功效性,定制化解决肌肤问题,冬孕精华系列推出了肌源御龄精华露(时空弹日抛)、肌活修护精华露(充能弹日抛)和净颜焕肤精华露(追光弹日抛)三款产品。
其中,时空弹(肌源御龄)专攻抗老课题,除了1.2倍桦树汁专研浓缩富集技术、抗衰专利(专利号:ZL 2019 1 0694274.8)与抗敏专利(专利号:ZL 2018 1 0863822.0)的加持,养生堂还毫不吝啬地添加了类蛇毒肽(二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐)、乙酰化透明质酸、三肽等重要成分,从内源到外源,在即刻淡纹、抵抗光老化、细胞级抗老、改善DNA损伤上都赋予重要价值。此外,功效验证显示,时空弹使用10分钟后,保湿力就显著提升85.73%,而在连续使用28天后,肌肤细腻度增加36.01%,肌肤紧致度提高18.85%,细纹减少24.57%,足以见得时空弹在抗老方面的巨大成效。
当然,对于肌活修护、净颜焕肤两大消费者诉求,充能弹、追光弹也同样对应释放出强大护肤能量,以桦树汁为基底叠加抗敏抗刺激两项专利技术(专利号:ZL 2018 1 0863822.0、ZL 2019 1 0694724.3),协同搭配有效成分,进而实现修护、净颜一管就够。
3、护肤进化,赋能行业变革进阶
基于无水护肤理念,养生堂挖掘出天然桦树汁的“再生之力”,形成一套独有的、系统性的护肤哲学。在此基础上,从抗老到净颜、修护,养生堂对肌肤的探索逐渐深层渗透至每一个重要环节。
值得一提的是,在强功效的基础上,养生堂还诚邀法国芳疗师独家调制天然精油,希望通过精油的芬芳,为肌肤带来调理享受的同时,还帮助使用者从内心释放压力情绪。可以说,养生堂始终强调的是产品的有效性与肌肤愉悦护理的双重体验感。
再者,对整个化妆品行业而言,养生堂用其科学、专业的产品力将护肤引领到一个新的层次,在这个层次上,坚持化繁为简,少即是多,通过无水护肤让肌肤回归更自然健康的状态,而这也是当下功效性护肤市场中一个重要的发展方向。
未来,养生堂也将继续坚持天然、科学的养肤理念,在产品技术中持续深研,加速释放品牌势能,为更多消费者带来更多肌肤进化式的美好体验。
